Veja_® tem o propósito de cuidar com amor transformando lares para todos em forma de produtos de limpeza eficientes. É por meio do programa Veja com o Coração que atua valorizando as trabalhadoras domésticas, trazendo visibilidade ao problema social enfrentado por elas e apoiando a qualificação socioprofissional dessas profissionais. Para isso, Veja conta com a parceria da THEMIS – Gênero, Justiça e Direitos Humanos e da Fenatrad (Federação Nacional das Trabalhadoras Domésticas), instituições que atuam na defesa e na promoção dos direitos das mulheres e do trabalho doméstico no país.

No Brasil, segundo dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) existem 5,7 milhões de trabalhadoras domésticas, 92% são mulheres e 65% negras. Entre as mulheres, é o segundo maior grupo ocupacional, atrás apenas do comércio, e 52% delas são chefes de família.

No entanto, elas possuem uma grande luta com relação à informalidade e a falta de valorização da profissão. Mesmo com os avanços legislativos dos últimos anos, a maioria das trabalhadoras ainda atua sem carteira assinada e, portanto, sem respeito aos seus direitos trabalhistas, sem proteção social e expostas a condições de vulnerabilidade. Em 2020, só 25% das trabalhadoras do setor eram registradas, de acordo com o Ipea (Ipea - Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada).

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Veja_® conectada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU

Em 2015, a ONU (Organização das Nações Unidas), em conjunto com governos de todo o mundo, determinou um plano de ação global com uma série de objetivos para acabar com grandes problemas sociais e ambientais até 2030, são os “Objetivos de Desenvolvimento Sustentável” – ODSs.

O propósito da marca Veja é o de cuidar com amor transformando lares para todos, e está conectado ao Objetivo 10, que é o de Redução das Desigualdades.

Por isso, atuamos em 3 frentes:

• Apoiar o crescimento da renda de uma parte da população mais vulnerável, que é o das trabalhadoras domésticas;
• Empoderar e promover a inclusão social, econômica e política dessas profissionais;
• Garantir a igualdade de oportunidades e reduzir as desigualdades das trabalhadoras domésticas

Qual o perfil da trabalhadora doméstica no Brasil?

• 5,7 milhões de trabalhadoras domésticas*
• 92% são mulheres*
• 65% negras*
• Segundo maior grupo ocupacional do país, atrás apenas do comércio
• 52% delas são chefes de família*
• Aproximadamente 46% terminaram o Ensino Fundamental*
• Apenas 25% possuem carteira assinada**
• Segundo pesquisa realizada por Veja_® em 2021, em parceria com o Plano CDE, empresa de pesquisa e avaliação de impacto especializada com famílias das classes C, D e E no Brasil, mais de 70% das trabalhadoras domésticas se sentem inferiorizadas no local de trabalho. A pesquisa mostra ainda que 63% das mensalistas não recebem 13º ou férias
• Se o trabalho doméstico fosse contabilizado ele corresponderia a 11% do PIB brasileiro***

* segundo dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística)
** segundo o Ipea (Ipea - Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada)
*** segundo estudo da economista Hildete Pereira de Melo, da Universidade Federal Fluminense

Como Veja_® atua

Veja_® busca dar protagonismo a essas mulheres: valorizando e reconhecendo o trabalho doméstico e toda a sua importância para a sociedade brasileira.

Desde 2020 conta com a parceria da Themis e da Fenatrad. No último ano, mais de 1.700 trabalhadoras domésticas foram diretamente beneficiadas, entre doações de vale alimentação para compra de itens de necessidade básica, créditos no celular para acessibilidade digital e formações sócio profissionalizantes e de direitos humanos e trabalhistas.

O curso de qualificação socioprofissional foi realizado ao longo de 2021 de forma on-line, via aplicativo WhatsApp, totalmente gratuito e certificado pelo Senac (Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial).

Foram abordados temas como:

• Inserção no mercado de trabalho
• Habilidades e competências da atualidade
• O mercado de serviços residenciais e de cuidados no Brasil
• Cuidados na Relação Trabalhador(a) e empregador(a)
• Qualidade de vida, ergonomia no ambiente de trabalho e prevenção de acidentes domésticos
• Responsabilidade ambiental e sustentabilidade: separação de resíduos, coleta seletiva, redução de consumo de água e energia
• Cuidados básicos com crianças e idosos
• Cuidados com pets e plantas
• Cozinha sustentável: uso integral de alimentos, alimentação vegana, sem glúten ou lactose
• Como estipular e negociar valores justos para o trabalho
• Como identificar e lidar com situações de abuso no ambiente profissional

Com duração de aproximadamente 3 meses e 100 horas/aulas, as trabalhadoras domésticas foram selecionadas pelas duas instituições, de acordo com critérios socioeconômicos.
Em 2022 a parceria e apoio aos cursos continua. Em breve iremos divulgar mais informações.

1IBGE: PNAD Contínua e Ipea (dados de 2019/2020).
² IBGE: PNAD Contínua e Ipea (dados de 2019/2020)

Veja_® Doe com Amor

O produto Veja Multiuso Original “Doe com Amor” foi uma edição especial, que ficou à venda de outubro de 2020 até março de 2021, e teve 100% de seu lucro* doado para iniciativas promovidas pela Organização da Sociedade Civil THEMIS – Gênero, Justiça e Direitos Humanos, que atua na defesa e na promoção dos direitos das mulheres.

O valor doado foi de R$189.700,00* e com ele, a Themis, em parceria com a Fenatrad, realizou doações de cartões de alimentação e recarga de crédito no celular pré-pago para trabalhadoras domésticas em 10 municípios do país: Macapá/AP, Rio Branco/AC, Salvador/BA, Recife/PE, Aracaju/SE, Campina Grande/PB, São Paulo/SP, Porto Alegre/RS, Pelotas/RS e Chapecó/SC, que estavam em situação de vulnerabilidade social durante a pandemia de Covid-19.

Essas trabalhadoras foram selecionadas por meio de critérios socioeconômicos**, com o objetivo de promover a elas acessibilidade digital e ajuda com alimentação básica em um momento de dificuldade econômica.

O crédito de celular foi importante para que as trabalhadoras pudessem se comunicar e ter acesso à informação, viabilizando o contato delas com possíveis oportunidades de trabalho, cursos e atualização profissional, entre outros conteúdos. Ele foi creditado diretamente nos telefones celulares destas profissionais. O cartão de alimentação foi entregue em mãos com o apoio dos Sindicatos das Trabalhadoras Domésticas das cidades definidas.

Ao todo 1000 trabalhadoras domésticas foram diretamente beneficiadas**:

• 955 trabalhadoras domésticas receberam durante três meses de 2021 um cartão alimentação no valor de R$ 140,00 (totalizando R$420,00 para cada) para que elas tivessem a liberdade de escolher quais itens eram mais importantes em sua casa, além de comprar de algum mercado do bairro, fomentando a economia local da comunidade;
• 500 trabalhadoras domésticas receberam durante dois meses de 2021 uma recarga de celular de R$20,00 (totalizando R$40,00 para cada) para que elas pudessem ter acessibilidade digital para, por exemplo buscar oportunidade de emprego ou fazer denúncias de violência doméstica;
• Ajuda de custo no valor de R$200,00 durante quatro meses de 2021 de atividade (totalizando R$800,00 para cada) para 45 trabalhadoras domésticas indicadas pela Federação Nacional das Trabalhadoras Domésticas e pelos Sindicatos da categoria para mapearem as trabalhadoras domésticas beneficiadas durante o projeto, além de realizarem a entrega dos cartões alimentação.

Todo o valor arrecadado, além dos custos administrativos para a viabilização do projeto, como contratação de consultora para mapeamento das trabalhadoras domésticas e despesas contábeis e administrativas, foi realizado para a Organização da Sociedade Civil THEMIS – Gênero, Justiça e Direitos Humanos, que atua na defesa e na promoção dos direitos das mulheres, e que possui parceria com a Fenatrad.

* Esse valor foi calculado com base no lucro operacional do produto, que é composto pela receita de vendas deduzida de tributos e descontos comerciais, custo da mercadoria vendida, despesas de marketing, administrativas (por definição de rateio, as despesas de vendas e administrativas serão consideradas como 15% da receita líquida - receita de vendas deduzidas de impostos e descontos comerciais) e outras despesas e/ou receitas não operacionais, rateadas proporcionalmente à receita líquida definida anteriormente.

** Para a definição de quais trabalhadoras iriam receber este benefício, a Themis, em conjunto com a Fenatrad, realizou um mapeamento com questões socioeconômicas, saúde e trabalho durante a pandemia. O mapeamento, que ocorreu por meio de ligações, permitiu identificar se as trabalhadoras eram diaristas ou mensalistas, se estavam recebendo o pagamento da seguridade social ou outros benefícios. Além disso, identificou, junto das beneficiárias, necessidades como auxílio psicológico, assessoria jurídica, em caso de violência e de violações. Foi realizada uma escuta ativa por meio das perguntas selecionadas sobre a situação da trabalhadora no momento.